作者
君怀夜（DoMarketing-营销智库主笔）、来源
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“锦鲤”曾是年最热门网络词语之一。
年支付宝推出一个转发抽“锦鲤”活动，让“锦鲤”成为了幸运的代名词。微博网友
信小呆成功获得了一亿元的奖金，幸运地成为了锦鲤姑娘，拿到“中国锦鲤全球免单大礼包”，大礼包中除了包包、鞋子、衣服、化妆品，还有旅游、吃住等免单，让无数人艳羡不已。随后，信小呆辞职全球旅行去了，中国锦鲤也淡出了大众视野。没想到的是，信小呆突然近日发微博宣布要“一元转让中国锦鲤身份”，让“锦鲤”再次成为大众瞩目的焦点。
信小呆表示在成为“中国锦鲤”后的两年时间里，看遍了各式各样的风景，而现在她想趁着还年轻去迎接更多的未知挑战，因此她决定将“中国锦鲤”这个身份1元转让给下一个幸运的人。
What?难道环球旅行让信小呆同学大彻大悟，变成了毫不利己专门利人的国际主义战士？
9月8日，信小呆再发微博解释“一元转让中国锦鲤身份”的真实原因，是其本人要参加一档主播类的选秀节目《超级主播KING》。据《超级主播KING》官方微博介绍，中国新锦鲤得主将获得海选绿色通行证，直接保送至正式比赛环节，与其他选手一起角逐冠军及万签约奖金。（若新锦鲤不想参赛视为放弃PK资格，将获得剩余奖品。）
而转发信小呆当天的微博，抽奖获得新锦鲤身份的人，就有机会获得众多X品牌提供的奖品，除了房产和车子，奖品还涵盖了6大种类超件奖品。
事情的真相至此才逐渐浮出水面，原来“一元转让中国锦鲤身份”就是《超级主播KING》与信小呆联合发起的营销活动。从目前看宣传效果惊人，截止9日中午，“信小呆一元转让中国锦鲤”微博话题讨论超过万，阅读量高达4.9亿。
互联网上每年都会创造不少网络热词，但时间一过基本都会淡出大众视野，甚至被彻底遗忘。
为何仅凭两条微博，“锦鲤”又能再度火起来呢？核心原因就在于“锦鲤”并不像一般网络热词那样是情绪化产物，背后还有利益诱惑、价格承诺和真实故事背书的因素。
1、利益诱惑
对大多数普通网友而言，金额的锦鲤奖励不可谓不丰厚，尤其这笔奖励还是一笔意外横财时。每个参与抽奖的网友都希望获得那个得到“新锦鲤”的机会，而且文中在最后一点，也写到年的新锦鲤将比信小呆的老锦鲤奖品还要丰厚，甚至可以让你实现财务自由。在连猪肉自由都快没了的当下，这话谁不动心呢?
2、价格承诺
如同再好的东西，价格过高也无人问津一样；再大的利益，如果获取的成本过高，同样鲜有人问津。“一元转让中国锦鲤身份”对围观者的诱惑源于“锦鲤身份”，但真正驱使他们行动起来的却是“一元”——既极大降低了活动的参与门槛，也预示着可能的损失风险较低，这种情况下多数人都会想着尝试一下。
3、真实故事背书
“锦鲤身份”待遇真有那么好吗？锦鲤刚出来的时候可能还有人质疑，但在两年之后，尤其是周游世界，过着你只能梦想生活两年的“锦鲤姑娘”亲自向你讲述自己的经历心得时，听的人除了羡慕之外恐怕只能悔恨为什么“锦鲤”不是自己。
按照信小呆微博中所说，“锦鲤”不仅意味着全球旅行享受生活，还能带来财富、甚至爱情。这么鲜活的成功故事做背书，你还不信吗？
吸引网友参与分享活动犹如向消费者推销商品，也需要解决三个基本疑问：我凭什么买你？凭什么以这个价格买你？凭什么信你？解决消费者这三个疑问，一般诉诸于利益承诺、价格承诺和信用背书。
在“一元转让中国锦鲤身份”活动中，我们就能够看到“万生活”的巨大利益承诺、“一元”极低的价格承诺和天选之子光环的故事背书，那么多人参与也就不难理解了。
新锦鲤“海南一套房”+老锦鲤参加主播选秀，这些要素加在一起让整件事颇受