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当端午佳节巧遇高考，如何进行节日营销？
淘宝吃货的对策是，把原本普通的“端午粽”变为“高考粽”。
看起来简单粗暴，但其实大有门道。
线上线下营销
首先是线上，淘宝吃货打出五张牌——
1
粽子味高考专用表情包
配合#端午节高考#的微博热搜，淘宝吃货最先抛出一波兼具锦鲤属性和端午祝福的搞笑表情包。表情包将粽子拟人化，根据高考语录摆出萌贱pose，画风清奇。如此借势，也是为正式传播预热。
2
无厘头“高粽”病毒视频
看开头没毛病，三位同学为高考担心的样子我们都经历过。可画风一秒跑偏，神转折逻辑感人。虽然没猜到结局，但一点不妨碍淘宝吃货把你逗乐。
3
端午版录取通知书H5
淘宝吃货联合四家生产粽子的老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观，推出一支“端午节高考录取通知书”H5，帮考生提前实现“高中”愿望。虽然H5吸引的玩家多是考生及其亲朋好友，但我发现身边好多跟高考无关的“闲散人员”，也在给自己狂发通知书、玩得不亦乐乎……
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